新商品やブランドを立ち上げる際、「プロダクトデザインって何から考えればいいの？」「どこまでが自分の担当領域なのか、そもそも全体像が分からない」と感じたことはありませんか？複数の業者との調整や、社内説明のための見積もり準備に追われて、本来の企画業務に集中できない——そんな悩みを持つ商品企画担当者は多いものです。

 

本記事では、プロダクトデザインの基本から、実際に新商品企画で押さえるべきポイント、特に「売り場」との関係性にフォーカスし、デザイン業界以外の方にも分かりやすく解説します。また、社内決裁や進行管理で迷わないための「頼れるパートナー選び」の視点もお伝えします。

 

こんな方にオススメ

• 新商品やリニューアル企画を担当し、デザインの依頼先や進め方に悩んでいる方
• ブランドイメージを一貫して強化し、社内説明や決裁もスムーズに進めたい方

この記事を読むと

• プロダクトデザインの全体像と、商品企画担当者が押さえるべき実務ポイントが分かる
• 複数業者との調整や費用不安を解消し、ワンストップで進行できる具体的な方法が見えてくる

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コラムの目的は、デザイン業界以外の人にデザインを知ってもらうこと。

新商品やブランドの担当者にとって、「デザイン」と聞くと、専門家だけが扱う特殊な分野のように感じてしまうかもしれません。しかし、実際には商品企画やブランド戦略に携わる人なら、デザインの考え方を知ることで、より納得のいく商品開発やプロジェクト進行が可能になります。

 

このコラムでは、デザイン業界の人だけでなく、消費財メーカーの商品企画担当者や新規事業開発部門の方々にも役立つ「デザインの基本的な考え方」や「全体像」を分かりやすく解説します。

 

デザインを知ることで、社内調整や意思決定もスムーズになり、商品やブランドの魅力を最大限に引き出せるヒントが得られるはずです。

 

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そもそもプロダクトデザインってなに？

 

「プロダクトデザイン」という言葉を聞いて、なんとなく製品の見た目や形を整える仕事、といったイメージを持つ方も多いかもしれません。

 

しかし実際には、プロダクトデザインは単に「美しいものを作る」だけでなく、商品そのものの価値や使い勝手、ブランドイメージ、さらには市場での競争力までを左右する重要な役割を担っています。

 

商品の外観やパッケージ、触り心地や使う場面までを考え、ユーザーにとって最適な体験を形にするのがプロダクトデザインの本質です。

 

たとえば、なぜこの商品は手に取りやすいのか、なぜ選ばれるのか——その理由の多くが、デザインの力に隠されています。

 

商品企画担当者にとっても、「デザイン＝付加価値」という視点を持つことは、今や欠かせないビジネススキルになっています。

 

新商品のプロダクトデザインで重視すべき「売り場視点での開発」

 

新商品のプロダクトデザインにおいて、「どこで売られるか」は極めて重要なテーマです。商品の見た目の新規性、機能性などの検討はもちろんですが、同時に想定する売り場も検討し、必要な条件を満たしておく——この判断が、商品企画の成否を大きく左右します。

 

しかし、現場では「何を優先すればよいか」「社内で意思決定しやすい説明材料は何か」と悩む担当者が多いはずです。デザインの方向性を定める際には、販売チャネルや競合状況、ブランド戦略など複数の要素を総合的に検討しなければなりません。

 

自社商品に最適なバランスを見極めるための視点と、意思決定に役立つ具体策を知ることが、今後の企画・提案力強化につながります。

 

もし「どこから相談すればよいか分からない」と感じているなら、まずは無料ヒアリングで課題やご要望を共有してみてください。初回相談やデザイン費用の目安提示も可能なので、社内説明や見積もり準備に役立つ情報を手に入れることができます。

 

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商品が売り場で目立つために考えるべきポイント

新商品を企画する際、ただ見た目の良さを追求するだけでは十分とは言えません。とくに消費財メーカーの商品企画担当者にとっては、「その商品が実際にどのような売り場に置かれるのか」「売り場環境で競合商品と並んだ時に選んでいただけるか」といった視点が欠かせません。

 

商品本体のデザイン性、サイズ感や色彩の選定はもちろん、パッケージや販促物も含め、商品の機能や他社との優位性が、販売チャンネルの売り場で直感的に数秒で伝わるかが、最終的な購買行動に直結します。

 

結果として、「売り場で強い商品」は、購入まで結びつきやすく、ヒット商品へとつながるはずです。

 

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商品を売り場で目立たせるコツとは

商品を売り場で目立たせたい場合、単に色を派手にしたり大きく見せるだけでは本当の訴求力は生まれません。ブランドイメージやターゲット層に見合った価格帯、他社と比較して強みとなる機能性などの、複数の要素を組み合わせて最適な「見せ方」を設計することが重要です。

 

ここでは、売り場で商品が効果的に目を引くために押さえるべき代表的な工夫について整理します。

 

販売チャネル<実店舗>

1.商品サイズの重要性

2.パッケージや販促物で目立たせる

3.効果的な陳列方法

販売チャネル<ECモール>

4.トップの商品画像の見え方

 

これらのコツを押さえることで、商品の魅力のみを追求した開発から、しっかり「売る事」を目的とした開発が可能になります。

 

それぞれのポイントを具体的に解説します。

 

販売チャネル<実店舗> 商品サイズの重要性

例えば量販店などの実店舗の販売チャネルを想定した商品の場合、売り場の棚に収まる商品サイズが非常に重要です。

 

小売の担当バイヤーは、売り場の商品の品揃えや陳列を意識しており、例えば開発予定の商品が他社より大幅に大きくなると、棚自体に収まらなくなり、魅力的な商品でも売り場効率の悪さから導入が見送られる事もあります。

 

あらかじめ開発段階で想定する売り場を調査し、ユーザー視点のサイズ感と「売り場が求めるサイズ感」を同時に検討しておくと良いでしょう。

「売り場の棚に何個の商品を陳列できるかも重要です。例えば一部のパーツを組み立て式にする事で、ユーザーはコンパクトで持ち帰りやすくなり、売り場ではより多くの商品を陳列可能。加えて流通コストも削減できるというメリットも。多面的な側面から適切なサイズ感を生み出すのも開発のテクニックです。」

── 株式会社＆A 代表 井谷

販売チャネル<実店舗> パッケージや販促物で目立たせる

魅力的な商品ができても売り場でお客様に伝わらなければ意味がありません。

 

特にデザイン性の高い商品では、パッケージを含めごちゃごちゃと訴求を入れるより、商品の本質で勝負したいところですが、せっかくの特徴が伝わらなくて埋もれてしまう事も。

 

そこで、アテンションシールを活用する事も目を惹くツールの一つです。また、他社にはあまり使われていない質感や色のパッケージを選択する方法もあります。

 

大事なのは「一瞬で眼に止まる事」なので、シンプルな商品でも関連資材の大胆な活用方法を想定しながら開発を進めると有効です。

「パッケージにあれもこれもと機能を盛り込んでほしいと依頼される事も多いですが、その商品がユーザーに一番伝えたい事は何かを絞り、表現する方が購買意欲に刺さりやすいです。優先順位を明確にし、パッと見の商品理解度を高めましょう。」

── 株式会社＆A 代表 井谷

販売チャネル<実店舗> 効果的な陳列方法

売り場で「商品がキレイに陳列できる」というのは、プロダクトデザインで重要な要素の一つです。

 

商品自体が自立できる、吊れるなどの収納機能は、ユーザーにとっても便利な機能ですが、同時に売り場でも陳列しやすく、効果的です。

 

難しい形状の場合、例えばパッケージにフックやフック穴を設ける事も多いかと思います。この時、陳列時の重心に注意し、パッケージが正面を向くように設計しておきます。

 

販売チャネル<実店舗> 効果的な陳列方法

売り場で「商品がキレイに陳列できる」というのは、プロダクトデザインで重要な要素の一つです。

 

商品自体が自立できる、吊れるなどの収納機能は、ユーザーにとっても便利な機能ですが、同時に売り場でも陳列しやすく、効果的です。難しい形状の場合、例えばパッケージにフックやフック穴を設ける事も多いかと思います。

 

この時、陳列時の重心に注意し、パッケージが正面を向くように設計しておきます。

 

販売チャネル<ECモール> トップ表示される商品画像の見え方を意識

開発する商品が例えばECモール(Amazon)を想定した場合、まずは最初に表示される商品画像がクリックしてもらえるかを左右する重要な入り口となります。

 

まず開発段階で先に検討しておきたいのが、競合他社の商品のカラーです。各カテゴリーで売れ筋のカラーはありますが、数多くの商品が並ぶ中で違いの出るカラーを選択するのも目立つ方法です。

 

初期デザイン時に、競合商品と並んだ資料を作成し、商品の形状の特徴やカラーの選定で差を付けられるか、視覚的に検証すると有効です。

「好みや主観で判断せず、一般のターゲット層にアンケートを取って、開発中のデザインがどれくらい選ばれるか検証するのも一つの方法です。」

── 株式会社＆A 代表 井谷

新商品の開発で何を優先すべきか「優先順位」はどう考える?

新商品やブランドの企画担当者にとって、開発で何を優先すべきかは悩ましいポイントで、特に陥りやすいのは、商品のプロダクトデザインの魅力ばかりにフォーカスしてしまう事です。

 

商業デザインにおいて、最も重要なのは、ずばり「売れる事」です。注意すべきは、残念ながら「良いデザイン」=「売れる」ではない事です。

 

商品を開発する限り、発売後より多くのお客様に購入し、開発商品の魅力に触れていただきたいものです。より多く売るため必要なものは何かは、商品によって違うため、見極めが重要です。デザイン性なのか、価格なのか、無駄な機能を削ぎ落とす事かもしれません。

 

まず方向性や可能性を見出すためにも、想定する販売チャネルの「売り場」から開発の可能性を見出すと、おのずと売るための優先順位が見つかる事が多いです。

 

 

「時に売れる事を優先した場合、デザイン性を犠牲にしないといけない事が多々あります。もちろん両立できれば万々歳ですが、例えばよくあるのがコスト感ですね。売価を抑えるために簡易な形状や仕様にしたり。でも、価格設計も重要な開発の一部なんです。そこは柔軟に捉え、できる範囲で最高のデザインを提供できるかは、商業デザインの理解度と柔軟性が問われる部分だと思います。」

── 株式会社＆A 代表 井谷

デザイン性と作家性の違いについて

商品企画担当者の多くが悩むのが、「デザイン性」と「作家性」の違いです。デザイン性は、商品やブランド全体の一貫性や市場での訴求力を高めるために求められます。一方、作家性は個々のクリエイターによる独自の表現や個性を重視するものです。

 

特に商業デザインの場合は、あくまで「商品」として販売する事を目的とした開発が求められます。

 

どちらを優先すべきか迷う場面は多いですが、目的や課題に応じて選択する必要があります。依頼前にこの違いを正しく理解することが、プロジェクトの成功につながります。

 

自社ブランドや新商品の開発で、「どちらをどの程度重視すればいいか」「社内でどう説明すればよいか」また、前述の「売り場を想定した商品開発の方向性はどうすればよいか」などの点でお悩みの方は、まずは無料ヒアリングでご相談ください。ご要望に合わせたデザイン費用の目安も明確にご案内します。

「新商品開発は業界によってアプローチの仕方が全く違ってきます。初めてご相談を受けた場合は、B to Bなのか、B to Cなのかや、販路の有無や想定販売チャネルを必ずヒアリングするようにしています。売り先のイメージができれば、商品として何が必要なのか考えやすいですね。必要に応じてデザイン性や作家性のバランスを取り、より魅力的な商品を提案します。」

── 株式会社＆A 代表 井谷