商品企画 外注を検討する企業が、近年とても増えています。なぜなら、社内だけでは新しい発想が出にくいからです。そのうえ、企画の専任者を抱える余裕がない会社も少なくありません。

そこでこの記事では、商品企画を外注するメリットと、失敗しない進め方を整理します。さらに、Good Design賞を受賞したロングセラー商品の事例も紹介します。結論から言うと、外注先選びの分かれ目は「商品化まで伴走できるか」です。

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商品企画 外注：なぜ今、外注が選ばれるのか

まず、商品開発の難易度は年々上がっています。市場には似た商品が溢れ、差別化が難しいからです。そのため、社内の発想だけでは限界を感じる企業が増えています。

また、企画には客観的な視点も欠かせません。一方、社内だけで考えると、どうしても発想が偏りがちです。だからこそ、外部のプロに企画を委ねる動きが広がっています。

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商品企画を外注する3つのメリット

では、商品企画を外注すると何が得られるのでしょうか。主なメリットを3つに整理します。

① 社内にない発想とプロの視点が入る

一つ目は、新しい発想です。プロのデザイナーは、日々さまざまな商品に触れています。そのため、社内では出てこない切り口を提案できます。つまり、差別化の起点が増えます。

② スピードと客観性が上がる

二つ目は、スピードと客観性です。専任のプロが入ることで、企画は早く前に進みます。さらに、市場目線で「本当に売れるか」を冷静に判断できます。

③ 量産・販売まで見据えた企画になる

三つ目は、実現性です。良い外注先は、つくれること・売れることまで考えて企画します。なぜなら、絵に描いた餅では意味がないからです。だから、企画段階から量産を見据えられます。

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商品企画 外注で失敗しないための注意点

ただし、商品企画 外注には落とし穴もあります。最も多いのが、「企画書で終わる」パターンです。

たとえば、企画だけを請け負う会社では、デザインや製造は別発注になります。そのため、企画が実際の商品まで繋がらないことがあります。つまり、アイデアが宙に浮いたままになります。

そこで、外注先を選ぶときは「商品化まで伴走できるか」を必ず確認しましょう。企画・デザイン・量産を一貫で頼めれば、アイデアは確実に形になります。詳しくはプロダクトデザイン・商品企画のサービスもご覧ください。

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【事例】「企画だけ」で終わらせず、ロングセラーへ｜floatトイレクリーナー

ここからは、実際の事例で見ていきましょう。Good Design賞を受賞した、floatトイレクリーナーのケースです。

当初、クライアント様にはある悩みがありました。トイレクリーナーは競合が多く、差別化がとても難しい商品だからです。そこで、「何か強い違いを出せるアイデアはないか」とご相談をいただきました。

そこで&Aは、企画段階から発想を練りました。たどり着いたのが、磁石でブラシを宙に浮かせる収納のアイデアです。これなら、ケースに触れず衛生的で、見た目もスマートになります。

さらに、私たちはアイデアを商品化まで導きました。具体的には、メーカー様と繋がりのある金型・成形業者様と綿密に打ち合わせます。そして、細部まで詰めて、アイデアを実際の製品へと落とし込みました。

その結果、floatはGood Design賞を受賞します。しかも、発売から10年以上たった今も売れ続けるヒット商品になりました。事例の詳細はfloatトイレクリーナーのプロダクトデザイン事例でご覧いただけます。

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&Aの商品企画 外注が選ばれる理由

floatの事例には、商品企画 外注を成功させるヒントが詰まっています。ポイントは2つです。

一つ目は、「売れる違い」を生む企画力です。競合の多い市場でも、&Aは差別化の核となるアイデアを生み出します。

二つ目は、商品化までの実装力です。&Aは、企画を量産・販売まで一貫で支えます。だから、アイデアが「絵に描いた餅」で終わりません。

なお&Aは、東京・広尾と和歌山の二拠点を構えるプロダクトデザイン事務所です。東京で市場をつかみ、和歌山の生産ネットワークで形にします。

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&Aの商品企画・開発の実績

なお、&Aが企画から関わった事例の一部をご紹介します。

• floatトイレクリーナー——Good Design賞受賞。発売から10年以上のロングセラー
• ガラスカッター「OZREE」——Red Dot Design Award Best of Best受賞
• ペット用IoTデバイス「Pet Voice」——企画からWEBまでのトータルデザイン
• 電動バイク「glafit」——モビリティの企画・プロダクトデザイン

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商品企画 外注：まとめ

そもそも、商品企画 外注で大切なのは、商品化まで伴走できる相手を選ぶことです。なぜなら、企画書だけでは商品は売れないからです。だからこそ、企画から量産まで任せられるパートナーが理想です。

&Aは、「売れる違い」を企画し、量産まで形にします。そして、floatのように、アイデアを長く売れる商品へと育てます。商品企画でお悩みなら、ぜひ一度ご相談ください。