たとえば、スポーツ 展示会ブースの常識は「できるだけ開放的に」です。なぜなら、オープンな空間が来場者を集めやすいからです。しかし、クローズドな空間こそが「特別感」を生む武器になります。
つまり、スポーツ 展示会ブースでも「隠す」というデザインが、強力な差別化になります。なぜなら、見えないものへの好奇心が足を止めるからです。
そこで今回ご紹介するのは、「PUMA SAFETY」のスポーツ 展示会ブース事例です。クライアントは株式会社ユニワールド様。
なお、「来場者を制限したい」という通常とは異なるご要望をいただきました。そのため、入り口を最小限に絞り込み、スリット壁面で内部を覆う空間設計を提案しています。同ブランドの安全靴についてはPUMA SAFETY「ELEMENTAL PROTECT」のプロダクトデザイン事例もご覧ください。
スポーツ 展示会ブースの課題：開放感を抑えつつ居心地を保つ
まず、クローズドな空間を作りながら、来場者が圧迫感を感じないようにすることが課題でした。そのため、「閉じる」と「息苦しさ」をセットにしない設計が必要です。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。
- 外からの視線の遮断——ブランドの世界観を守るため、内部を適切に隠すこと
- 内側の快適性の確保——来場者が圧迫感を感じない、開放感のある室内環境
- 最小限の入り口での存在感——絞り込んだ入り口でありながら、強く印象に残る外観
&Aのアプローチ：「境界線」をデザインする空間設計
これらの課題を解決するため、&Aは境界線そのものをデザインにしました。つまり、壁面に設けたスリットが、視線を遮りながら光と空気を通す二重の機能を持ちます。なぜなら、完全に閉じると圧迫感が生まれ、完全に開くと特別感が失われるからです。
また、入り口を意図的に狭くし「特別な場所」という心理的演出を行いました。そのため、商談相手に対して自然に高い優先度を与えています。
デザインのこだわり：3つの設計判断
① 期待感を高める「最小限」の入り口設計
まず、ブースへの入り口をあえて最小限に絞り込みました。そこで、限られた人だけが入れる「秘密基地」のような特別感を演出しています。つまり、スポーツ 展示会ブースとして、入る前から期待感を高める仕掛けです。
その結果、ターゲット層への深い訴求を可能にする商談環境が完成しました。なお、狭い入り口が逆に「招かれた感」を生み、来場者のモチベーションを高めています。
② 視線を制御するスリット壁面のデザイン
次に、ブース全体をスリット（隙間）のある壁面で構成しました。具体的には、視線の高さは隠しつつ、上下に抜けを作る工夫を施しています。また、このスリット壁面がスポーツ 展示会ブースの印象的なシンボルになっています。
そのおかげで、外から見えにくく、内側からは外の気配を感じる空間が完成しました。つまり、一枚の壁が「遮断」と「開放」を同時に実現しています。
③ 圧迫感を排除する光のコントロール
さらに、スリットから自然光を取り込むことで、室内の閉塞感を徹底的に排除しました。たとえば、上下のスリットから差し込む光が、空間に奥行きと明るさを加えています。このように、スポーツ 展示会ブースとしてデザインが快適性として機能しています。
その結果、来場者がじっくりと製品に向き合える質の高い商談環境が生まれました。なお、同一ブランドの別展示会事例としてPUMA AT WORKの展示会ブース事例もあわせてご覧ください。
スポーツ 展示会ブースで大切なこと：「隠す」が強みになる
そもそも、優れたスポーツ 展示会ブースは、すべてを見せません。たとえば、あえて隠すことで「入りたい」という欲求を生み出せます。つまり、スポーツ 展示会ブースのデザインとは、来場者の心理を設計する仕事です。
PUMA SAFETYでは、スリット壁面でクローズドながら快適なブースを実現しました。なお、&Aは展示会ブースの設計から施工手配まで一貫して対応できます。
同じPUMAブランドの事例としてPUMA SAFETY安全靴「ELEMENTAL PROTECT」のプロダクトデザイン事例、PUMA AT WORKの展示会ブースデザイン事例、その他の展示会ブース事例としてGiftshow2017の展示会ブースデザイン事例もあわせてご覧いただけます。
展示会ブースのデザイン・設計・施工をお考えの方へ
「ブランドの世界観を空間で表現したい」「来場者の心理を計算したブース設計をしたい」という方のご相談を受け付けています。設計から施工手配まで、ワンストップでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。
案件概要
| クライアント | 株式会社ユニワールド様 |
|---|---|
| ブランド | PUMA SAFETY（スポーツブランド安全靴） |
| 空間コンセプト | 「あえて隠す」クローズドブース／入り口を最小限に絞り込む |
| 設計の特徴 | スリット壁面による視線・光コントロール／上下の抜けで圧迫感を排除 |
| 対応範囲 | 展示会ブースデザイン / 空間設計 / 施工手配 |
| 関連事例 | PUMA SAFETY 安全靴（同一ブランド） ／ PUMA AT WORK（同一ブランド展示会） ／ Giftshow2017 展示会ブース |