たとえば、健康食品のリゾットパッケージには、難しいジレンマがあります。なぜなら、「低カロリー」を前面に出しすぎると、味の期待感が下がるからです。つまり、健康と美味しさを同時に伝えるには、言葉ではなくデザインの力が必要です。さらに、4種類のラインナップを持つ場合、シリーズとしての統一感も求められます。
そこで今回ご紹介するのは、低カロリーリゾット4種のパッケージデザイン事例です。なお、本製品はいずれも低カロリーで、身体に優しいナチュラルな食材を使用しています。そのため、ダイエットや健康向上を目的とする方に向けた商品です。
また、「低カロリーでも美味しい」という相反するイメージを両立させるのが、このリゾットパッケージのテーマです。
リゾットパッケージの課題：ヘルシーさと食欲の両立
まず、安心感と食欲訴求を同時に叶えることが大きな課題でした。つまり、健康食品のリゾットパッケージとして、どちらか一方を優先すれば、もう一方が損なわれます。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。
- ヘルシーさの視覚化——低カロリーという安心感を、自然に伝えること
- 食欲への訴求——「美味しそう」と感じさせるシズル感の演出
- 4種の差別化——シリーズとしての統一感を保ちながら、各味の個性を出すこと
&Aのアプローチ：手描きイラストで素材の声を伝える
これらの課題を解決するため、&Aは手描きイラストを核に据えました。つまり、素材のナチュラル感を「描く」ことで表現するリゾットパッケージの設計です。なぜなら、手描きの線には温もりと誠実さが宿り、食品の安心感に直結するからです。
また、手描きイラストは「美味しそう」という感情を呼び起こすのにも優れています。たとえば、具材を丁寧に描いた絵は、写真とは違うシズル感を生みます。そのため、健康イメージと食欲を一枚のイラストで両立できます。
デザインのこだわり：3つの設計判断
① 具材を丁寧に描いた手描きイラスト
まず、各リゾットに使われる具材を、温かみのある手描きタッチでイラスト化しました。そこで、食材の新鮮さと美味しさが一目で伝わる構図を追求しています。つまり、素材そのものがリゾットパッケージの主役になる設計です。
その結果、食材を見た瞬間に「体に良くて美味しそう」と感じさせる仕上がりになりました。つまり、このリゾットパッケージが、健康と美味しさを同時に証明しています。なお、手描きの揺らぎが、商品の誠実さをさりげなく伝えています。
② ナチュラルで品格のある配色
次に、身体への優しさを感じさせる落ち着いたカラーを採用しました。具体的には、派手すぎないトーンで全体を統一しています。そのおかげで、健康志向の方が安心して手に取れる雰囲気を実現しました。
また、4種それぞれに異なる色味を割り当てています。一方で、ベースのトーンを揃えることでシリーズ感も保っています。つまり、個性と統一感の両立が、この配色の核心です。
③ 一目で味が分かるレイアウト
さらに、イラストと文字の配置を緻密に計算しました。たとえば、どの味かが一瞬で判別できるよう、具材イラストを大きく配置しています。このように、シズル感と情報整理を同時に設計しました。
その結果、ダイエット中でも手に取りたくなる仕上がりになりました。つまり、魅力的なリゾットパッケージの完成です。なお、&Aは食品パッケージの資材手配から関連商材まで一貫して対応できます。
パッケージデザインで大切なこと：反するイメージを同居させる
そもそも、優れたリゾットパッケージは「ヘルシー」と「美味しそう」を対立させません。たとえば、手描きイラストは一本の線でナチュラル感と食欲を同時に伝えます。つまり、相反するイメージを同居させるのが、デザインの力です。
4種のリゾットでは、手描きイラストと落ち着いた配色で健康と美味しさを両立させました。なお、&Aは食品のリゾットパッケージから資材手配まで、ワンストップで対応できます。
手描きイラストを活かした食品パッケージとしてパンケーキミックス「atappaleil」のパッケージ・ブランディング事例、手描きイラストのブランディング事例としてMOOLITH BATH ESSENCEのパッケージデザイン事例、食品パッケージの差別化事例としてクルトンの引き出し パッケージデザイン事例もあわせてご覧いただけます。
食品パッケージのデザインをお考えの方へ
「ヘルシーさと美味しさを両立させたい」「手描きイラストを活かしたパッケージを作りたい」という方のご相談を受け付けています。資材手配から関連商材まで、ワンストップでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。
案件概要
| 商品 | 低カロリーリゾット（4種） |
|---|---|
| 商品の特徴 | 低カロリー・身体に優しい食材／ダイエット・健康向上向け |
| デザインの特徴 | 具材の手描きイラスト／ナチュラルな落ち着いた配色 |
| 対応範囲 | パッケージデザイン / 資材手配 / 関連商材対応 |
| 関連事例 | atappaleil（手描きイラスト×食品） ／ MOOLITH（手描きイラスト） ／ クルトンの引き出し（食品パッケージ） |