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atappaleil

#PACKAGE 　 #BRANDING　

たとえば、子供が初めて料理する時。その体験が楽しければ、料理への愛着は一生続きます。つまり、食品パッケージは商品を包むだけでなく、体験を包む器にもなれます。さらに、ギフトとして贈られた時。受け取る子供の笑顔まで設計できれば、ブランドはもっと愛されます。

そこで今回ご紹介するのは、パンケーキミックス「atappaleil（アタパレイル）」のパッケージ・ブランディング事例です。

なお、本商品は卵不要で水と粉を1：1で混ぜるだけ。そのため、子供でも簡単に美味しいパンケーキが焼けます。また、そのシンプルさを「魔法で焼く」というストーリーに変換したパンケーキパッケージです。

まず、商品の手軽さを訴求しながら、記憶に残るブランドを作ることが課題でした。そのため、機能の説明だけでは足りません。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。

これらの課題を解決するため、&Aは「魔法でパンケーキを焼く」というストーリーを軸に設計しました。つまり、商品の特徴を説明するのではなく、物語として伝える発想です。なぜなら、ストーリーは商品スペックより記憶に残るからです。

また、パンケーキパッケージ・リーフレット・WEBすべてを同じ物語で統一しました。そのため、どのタッチポイントでも「魔法の世界」に触れられます。

&Aグラフィックデザイン｜パンケーキリーフレット|中面

まず、女の子が魔法でパンケーキを作る物語をイラストで描きました。そこで、メインのパンケーキパッケージ全体にそのイラストを大胆に配置しています。つまり、棚に並んだ瞬間から「物語の始まり」が伝わる設計です。

その結果、子供が手に取りたくなる、愛着あるパンケーキパッケージが完成しました。なお、イラストの温かみが、商品の手作り感とも自然にリンクしています。

次に、ギフト用として「家型」の箱を設計しました。具体的には、200gのパックが3つ入る仕様です。そのおかげで、並べるだけで可愛い外観が生まれました。

また、この家型のギフトボックスはパンケーキパッケージとして機能します。さらに、受け取った瞬間に笑顔を生む体験まで設計しています。つまり、箱自体がプレゼントの一部です。

さらに、ロゴやリーフレット、WEBデザインも同じトーンで制作しました。たとえば、リーフレットを開けば物語の続きが読める構成です。このように、すべての接点で「魔法の世界」を体験できる仕組みを作りました。

その結果、商品を使う前後のすべての体験にブランドの物語が宿っています。なお、&Aはパンケーキパッケージからリーフレット・WEBまでワンストップで対応できます。

&Aブランディング｜パンケーキイメージ撮影

そもそも、優れたパンケーキパッケージは、粉を入れるだけの容器ではありません。たとえば、子供が手に取る瞬間、親が選ぶ瞬間、ギフトを開ける瞬間。それぞれの瞬間に、小さな感動を仕掛けることで、ブランドは記憶に残ります。

atappaleilでは、魔法というストーリーで子供とパンケーキの出会いを特別にしました。つまり、体験を変えることで、ブランドが記憶に残ります。なお、&Aは食品ブランドのパンケーキパッケージからWEBまで一貫して対応できます。

食品ギフトのストーリーテリング事例として伊勢丹MOO:D MARK「もちもちまぐろの生ハム」のパッケージデザイン事例、手描きイラストを活かした食品パッケージとしてクルトンの引き出しパッケージデザイン事例、手描きイラストのブランディング事例としてMOOLITH BATH ESSENCEのパッケージデザイン事例もあわせてご覧いただけます。

食品ブランドのパッケージ・ブランディングをお考えの方へ

「商品の魅力をストーリーで伝えたい」「パッケージからWEBまで世界観を統一したい」という方のご相談を受け付けています。パッケージからリーフレット・WEBまで、ワンストップでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

商品	パンケーキミックス「atappaleil（アタパレイル）」
コンセプト	女の子が魔法でパンケーキを焼く
商品特徴	卵不要・水と粉を1：1で混ぜるだけ
ギフトパッケージ	家型ボックス（200g×3入り）
対応範囲	パッケージデザイン / ギフトボックス企画 / ロゴ / リーフレット / WEBデザイン / 撮影
関連事例	もちもちまぐろの生ハム／クルトンの引き出し／ MOOLITH BATH ESSENCE