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カラダにみかん

#PACKAGE 　 #BRANDING　

同じような商品が並ぶ棚で、どう選ばれるか。

飲料の売り場は、似た商品が無数に並ぶ激戦区です。味の良さだけでは、消費者の手は伸びません。「この商品ならでは」の価値を、一瞬で伝える工夫が必要です。その鍵を握るのが、ネーミングとパッケージです。

今回ご紹介するのは、100%みかんジュース「カラダにみかん」のパッケージデザイン・ブランディング事例です。スーパーヒダカヤ様のオリジナル商品として、ネーミングからラベル制作まで一貫して手がけました。

みかんジュースは、非常に多くの商品が並ぶ激戦カテゴリーです。そのため、単に「美味しそう」なだけでは、消費者に手に取ってもらえません。何か、明確な違いが必要でした。

このプロジェクトには、次の3つの課題がありました。

これらの課題を解決するため、&Aは「情緒的価値」を高めるアプローチをとりました。味や成分といった機能的な価値だけでなく、消費者の気持ちに訴えかける価値を作るという考え方です。

そこで着目したのが「健康」というキーワードでした。みかんジュースを、単なる飲み物ではなく「毎日の健康習慣」として位置づける。この切り口が、差別化の核になりました。

まず、おいしさに加えて「健康」を想起させる『カラダにみかん』という名前を考案しました。商品名を聞いただけで、体に良さそうという印象が伝わります。

これにより、日常の健康習慣に寄り添う商品であることを明確に伝えています。その結果、他社製品とは異なる切り口で顧客へアプローチすることに成功しました。名前が、商品の立ち位置を決めています。

次に、視覚的なインパクトを追求しました。具体的には、みかんのイラストを大胆に配置しています。そのうえで、周囲に「間」を作ることで、中央のデザインを際立たせました。

そのおかげで、情報が整理され、洗練されたパッケージになりました。要素を詰め込むのではなく、あえて余白を活かす。引き算によって、かえって強い印象を生んでいます。

さらに、棚に並んだ際の美しさにもこだわりました。1本だけでなく、複数が並んだときの見え方まで計算しています。

このように、ネーミングからビジュアルまでを一貫させることで、ブランドとしての信頼感を高めました。名前・イラスト・レイアウトがすべて同じ方向を向くことで、ブレのない商品イメージが完成しています。

優れたパッケージは、見た目を整えるだけでは生まれません。その商品をどう位置づけ、どんな名前で、どう見せるか。戦略の段階から一貫して考えることが重要です。

「カラダにみかん」では、ネーミングで「健康」という独自の切り口を打ち出し、飽和市場での差別化を実現しました。&Aは、コンセプト立案・ネーミングからパッケージデザインまで一貫して対応できます。

食品パッケージで売り場の差別化を図った事例としてはクルトンの引き出しパッケージデザイン事例、ギフト商品のパッケージを手がけた事例としてはもちもちまぐろの生ハム（伊勢丹MOO:D MARK）のパッケージデザイン事例もあわせてご覧いただけます。

食品・飲料のパッケージデザインをお考えの方へ

「競合と差別化したい」「ネーミングから商品を考えたい」という方のご相談を受け付けています。コンセプト立案・ネーミングからパッケージ・ブランディングまで一貫してサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

クライアント	スーパーヒダカヤ様
商品	100%みかんジュース「カラダにみかん」
差別化の軸	「健康」を想起させるネーミング
デザインの特徴	大胆なみかんのイラスト／余白を活かしたレイアウト
対応範囲	コンセプト立案 / ネーミング / パッケージデザイン / ブランディング
関連事例	クルトンの引き出し／もちもちまぐろの生ハム