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お化粧筆ペン

#PACKAGE 　

パッケージのリニューアルは、ブランドの印象を一新するチャンスです。

ただし、既存商品のリニューアルには難しさもあります。これまでのイメージを大切にしながら、より魅力的に生まれ変わらせる必要があるからです。引き算と足し算のバランスが問われます。

今回ご紹介するのは、株式会社呉竹（くれ竹）様の「お化粧筆ペン」のパッケージリニューアル事例です。筆書きのイラストと和の世界観で、競合にない独自性を持つ商品イメージを作りました。なお、この商品の店頭什器についてはお化粧筆ペンディスプレイ什器デザイン事例で詳しくご紹介しています。

ご依頼は、既存のお化粧筆ペンのパッケージリニューアルでした。商品自体の良さはすでにあります。それをデザインの力で、さらに引き立てることが求められました。

呉竹様は、書道用品で長い歴史を持つメーカーです。その「筆」の技術が、化粧筆ペンにも活きています。だからこそ、パッケージにもその背景にある世界観を表現する必要がありました。

&Aが着目したのは、商品の出自である「筆」でした。化粧筆ペンの魅力を伝えるなら、筆そのものの表現がふさわしい。そう考え、筆書きのタッチを軸にデザインを組み立てました。

元々あったイラストを、商品を想起させる筆タッチで洗練させています。ゼロから作り直すのではなく、既存の良さを活かしながら磨き上げる。リニューアルならではのアプローチです。

まず、パッケージの主役に筆書きのイラストを据えました。化粧筆ペンという商品の性質と、筆のタッチが見事に重なります。手描きならではの繊細な表現が、商品の上質さを伝えています。

その結果、見ただけで「筆で描く化粧品」という商品の本質が伝わるパッケージになりました。商品とデザインが、一つのコンセプトで結ばれています。

次に、4種類のラインナップそれぞれで、異なる目元を表現しました。筆書きのイラストで、商品ごとの違いを繊細に描き分けています。

そのおかげで、お客様は自分の好みに合う一本を直感的に選べます。シリーズとしての統一感を保ちながら、各商品の個性もはっきりと際立たせました。

さらに、全体を貫くのが和の世界観です。多くの化粧品が洗練された洋風のデザインを採用する中、あえて和のテイストで差別化を図りました。

このように、他の商品にはない独自の世界観を作ることで、記憶に残る商品イメージが生まれました。売り場で埋もれず、お客様の印象に残るブランドになっています。

リニューアルの成功は、新しさだけでは決まりません。その商品が本来持っている魅力を見つけ出し、それをデザインで磨き上げることが重要です。

「お化粧筆ペン」では、商品の出自である「筆」に着目しました。そこから筆書きイラストと和の世界観を導き出し、競合にない独自性を実現しています。&Aは、パッケージデザインからブランディング、店頭什器、WEBまでワンストップで対応できます。

この商品の店頭ディスプレイ什器の詳細は、お化粧筆ペンディスプレイ什器デザイン事例でご覧いただけます。パッケージから売り場まで、一貫した世界観をご確認ください。

化粧品・日用品のパッケージデザインをお考えの方へ

「既存商品をリニューアルしたい」「競合と差別化できる世界観を作りたい」という方のご相談を受け付けています。パッケージからブランディング、売り場づくりまで一貫してサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

クライアント	株式会社呉竹（くれ竹）様
商品	お化粧筆ペン（4種類）
プロジェクト	パッケージリニューアル
デザインの特徴	筆書きイラスト／4種類の目元表現／和の世界観
対応範囲	パッケージデザイン / ブランディング / ディスプレイ / WEB
関連事例	お化粧筆ペンディスプレイ什器デザイン