WORKS

CELLPHEL

#PACKAGE 　 #BRANDING　

高級美容ブランドのデザインには、二つの相反する要素が求められます。

一つは、効果を裏付ける科学的な信頼感。もう一つは、所有する喜びを生むラグジュアリーな憧れです。この両方を一つのデザインで成立させることが、ハイエンドブランドの難しさです。

今回ご紹介するのは、エイジングケアブランド「CELLPHEL」のパッケージデザイン・ブランディング事例です。ヒト由来の天然成分EGF（上皮細胞成長因子）を主軸とした、ハイエンドな製品。最先端のバイオテクノロジーとラグジュアリーな充足感を、一つの世界観に融合しました。

このブランドが扱うのは、最先端のバイオテクノロジーです。確かな科学的根拠があります。しかし、科学を前面に出すだけでは、高級美容ブランドとしての憧れは生まれません。

競合の多いエイジングケア市場で選ばれるには、独自の世界観が必要でした。克服すべき壁は、次の3つです。

これらの課題を解決するため、&Aは「細胞そのものへのアプローチ」をデザインの核に据えました。製品が訴求する本質的な価値を、ブランドの根幹に置く考え方です。

表面的な高級感を装うのではありません。製品が持つ科学的な物語を、美しいデザインへと昇華させる。この方針が、ブランド全体に一貫した説得力を与えています。

まず、「Cellular Vitality（細胞の活力）」というコンセプトを策定しました。そこには、単なる外的な補完ではなく、細胞の再生力を呼び醒ますという想いを込めています。

その結果、ブランドの根幹に「生命の力」という強いメッセージが宿りました。すべてのデザインがこのコンセプトから生まれることで、ブレのない世界観が実現しています。

次に、モチーフとして「細胞」と「テクノロジー」の結晶化を採用しました。具体的には、細胞構造を幾何学的に再構築し、エレガントなモノグラムパターンをデザインしています。

そのおかげで、生命のミクロな世界と科学の秩序が共存する、独自のビジュアルが生まれました。難解な科学が、洗練された美しさへと翻訳されています。

さらに、カラーは「ブルーグリーン」と「ゴールド」の組み合わせを選びました。深淵な知性を象徴するブルーグリーンをベースにしています。そこにゴールドを配することで、信頼感とラグジュアリーな体験を演出しました。

色は、ブランドの印象を決める重要な要素です。この配色により、科学への信頼と高級感という、両立が難しい二つの価値を見事に共存させています。

優れたブランディングは、見た目を飾ることではありません。製品が持つ本質的な価値を見つけ出し、それをコンセプト・モチーフ・色へと一貫して落とし込むことです。

CELLPHELでは、「細胞の活力」という核から、幾何学パターンもカラーもすべてを導き出しました。だからこそ、競合にない独自の世界観が完成しています。&Aは、コンセプト立案からパッケージ、ブランディング、イメージ撮影まで一社完結で対応できます。

化粧品・美容ブランドの立ち上げをお考えの方へ

「科学的な信頼感と高級感を両立したい」「競合と差別化できるブランドを作りたい」という方のご相談を受け付けています。コンセプト立案からパッケージ・ブランディング・撮影まで一貫してサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

ブランド	CELLPHEL
カテゴリ	ハイエンド・エイジングケア化粧品
主成分	EGF（上皮細胞成長因子）
コンセプト	Cellular Vitality（細胞の活力）
デザインの特徴	細胞×テクノロジーの幾何学モノグラム／ブルーグリーン×ゴールド
対応範囲	コンセプト立案 / パッケージデザイン / ブランディング / イメージ撮影