猫のイラストが目印！「クルトンの引き出し」パッケージデザイン制作実績
猫のイラストが印象的なクッキーの新ブランド、「クルトンの引き出し」のパッケージデザインおよびブランディングを担当しました。今回のプロジェクトでは、お土産やプチギフトに最適な、思わず手に取りたくなるデザインを追求しています。
最大の特徴は、商品を陳列した際に「家具の引き出し」が連なっているように見える仕掛けです。駅構内などでの販売を想定し、売り場のイメージまでトータルで提案することで、ブランドの世界観をより強固なものにしました。
パッケージ制作における課題：陳列イメージと差別化の具体化
商品開発の段階では、素晴らしい商品があっても「実際の売り場でどう見えるか」
を具体化することが難しいという課題がありました。具体的には、以下のポイントが求められていました。
-
陳列した際のインパクトと視認性の向上
-
売り場全体を通じたブランドイメージの表現
-
競合商品との明確な差別化ポイントの創出
解決策：売り場を意識したパッケージデザインと販促提案
これらの課題を解決するために、私たちは単なる箱のデザインにとどまらない、戦略的なアプローチを行いました。
1. インパクトのあるカラーと手描きイラストの採用
まず、手描きイラストの白猫と、背景にメリハリの効いたカラーを組み合わせました。
その結果、遠くからでも一目で認識でき、お客様を惹きつける印象的なパッケージデザインを実現しています。
2. 「積む」ことで完成するユニークなギミック
次に、箱を積み重ねた時に「本物の家具の引き出し」に見えるデザインを採用しました。
この特徴を活かすことで、売り場そのものが一つのアート作品のような役割を果たし、
他社との圧倒的な違いを打ち出しています。
3. 販促ツールを含めたトータルな売り場提案
さらに、パッケージ単体ではなく、陳列台や販促ツールを含めた売り場全体のイメージを作成しました。
これにより、ブランドの魅力が最大限に伝わる理想的な販売環境を具体化しています。