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AGARA CRAFT ラベルデザイン

#PACKAGE 　

たとえば、クラフトビールパッケージで一番難しいのは「話題になるデザイン」を作ることです。なぜなら、美しいだけでは話題にならないからです。つまり、飲み終わった後も会話のネタになる「仕掛け」が必要です。

さらに、地域のお土産として広まるには、その土地ならではの個性が求められます。そのため、どこにでもあるデザインでは差別化できません。

そこで今回ご紹介するのは、「AGARA CRAFT（アガラクラフト）」のクラフトビールパッケージ事例です。なお、「AGARA（あがら）」は和歌山弁で「われら・私たち」を意味します。そのため、和歌山大学の学生が中心となり公募で決定されたネーミングです。

まず、和歌山ならではの個性をどう表現するかが課題でした。そのため、単に「和風」なデザインではなく、話題性のある仕掛けが必要です。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。

これらの課題を解決するため、&Aは言葉を主役にしたクラフトビールパッケージを提案しました。つまり、絵柄より文字で個性を出す逆転の発想です。なぜなら、和歌山弁という「読み物」にすることで、ラベルが話題の入口になるからです。

また、辞書のような構成で、読むと和歌山を知りたくなる設計にしています。そのため、クラフトビールパッケージが「和歌山の文化体験」そのものになりました。

まず、ラベル全体に和歌山弁とその意味をびっしりと配置しました。そこで、まるで辞書を眺めているような、知的好奇心をくすぐる構成を採用しています。つまり、飲みながら和歌山弁を学べるクラフトビールパッケージです。

その結果、読み物としても楽しめる密度の高いラベルが完成しました。なお、情報量が多いにもかかわらず、整然としたレイアウトが読みやすさを保っています。

次に、単なる文字の羅列ではなく、デザインとして美しく整理しました。具体的には、お土産としての品質を保ちつつ、ポップで親しみやすい配色を施しています。また、手に持った時の見え方まで計算した構図です。

そのおかげで、和歌山文化を楽しく持ち帰れるクラフトビールパッケージを実現しました。たとえば、贈り物としても喜ばれる品格が生まれています。

さらに、飲んでいる最中にも会話が弾むような工夫を凝らしました。このように、デザインを通じて「和歌山を知るきっかけ」を提供しています。なぜなら、ラベルを読むこと自体が旅の体験になるからです。

その結果、SNSでの拡散やメディア露出にも繋がる大きな反響を呼びました。なお、地元の方にも愛着を感じる、地域密着型のクラフトビールパッケージが完成しています。

そもそも、優れたクラフトビールパッケージは、棚で終わりません。たとえば、ラベルを読むことが旅の体験になれば、そのビールは一生の思い出になります。つまり、デザインを「会話の入口」にする発想が、お土産パッケージを特別にします。

AGARA CRAFTでは、和歌山弁という文化をクラフトビールパッケージの核に据えました。なお、&Aは食品・飲料のパッケージデザインまで対応できます。

同じ和歌山食品のブランディング事例として紀州梅の蔵蒼月のWEB・ブランディング事例、和歌山産飲料のパッケージとして100%みかんジュース「カラダにみかん」のパッケージデザイン事例、話題性のある食品ブランディング事例として大吟醸甘酒ヌーボーのブランディング事例もあわせてご覧いただけます。

食品・飲料のパッケージデザインをお考えの方へ

「地域の個性を活かしたパッケージを作りたい」「話題になるお土産デザインを作りたい」という方のご相談を受け付けています。企画からラベル設計まで、ワンストップでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

クライアント	和歌山麦酒醸造所三代目様
商品	AGARA CRAFT（アガラクラフト）クラフトビール
ネーミングの由来	「あがら」＝和歌山弁で「われら・私たち」／和歌山大学生の公募により決定
デザインのコンセプト	ラベル全体に和歌山弁を辞書スタイルで散りばめる
対応範囲	ラベルデザイン / パッケージデザイン
関連事例	紀州梅の蔵蒼月（和歌山食品）／カラダにみかん（和歌山産飲料）／大吟醸甘酒ヌーボー