たとえば、美容 ブランディングで最も難しいのは「見えない機能」の視覚化です。なぜなら、見た目で伝わらなければ手に取ってもらえないからです。つまり、美容 ブランディングとは機能をデザインの言語に変換する仕事です。

さらに、ロゴ・パッケージ・展示会・SNSが一貫した世界観で統一されることで、ブランドは記憶に残ります。なぜなら、接点ごとに印象がバラつくと記憶に残らないからです。

そこで今回ご紹介するのは、「CURVE SLIM SHEET」の美容 ブランディング事例です。クライアントは株式会社ユニッシュ様。なお、貼るだけで脂肪を燃焼させるという、機能性の高い美容シートです。そのため、「脂肪分解」をデザインで力強く表現することが求められました。

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美容 ブランディングの課題：目に見えない「機能性」の可視化

まず、特殊な機能を持つ製品の魅力を、いかに伝えるかが大きな課題でした。そのため、スペックの説明だけでは競合と差別化できません。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。

• 機能性の視覚化——「脂肪分解」というイメージを、インパクトのある形で表現すること
• 独自の世界観の構築——競合商品に埋もれない、記憶に残るデザイン
• 全接点の統一——展示会・SNSなど多角的な接点で、一貫した訴求を行うこと

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&Aのアプローチ：上流から全方位をトータルサポート

これらの課題を解決するため、&Aは上流工程から美容 ブランディングを一貫して担当しました。つまり、商品開発の段階から関わることで、製品の本質を深く理解しています。なぜなら、その理解があってこそ、機能をデザインに正確に翻訳できるからです。

また、ロゴ・パッケージ・展示会・マーケティングまで同じチームが担当しました。そのため、どの接点でもブランドの世界観がブレません。

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デザインのこだわり：3つの設計判断

① インパクトを追求した美容ビジュアル設計

まず、機能の特殊性を表現するために、力強い色調を採用しました。そこで、ユーザーの印象に深く残るスタイリッシュな意匠を施しています。つまり、一目で製品のパワーが伝わる美容 ブランディングの設計です。

その結果、他社にはない独自の世界観を持つブランドが完成しました。なお、色彩の選択そのものが「脂肪燃焼」という機能の象徴になっています。

② 商品理解に基づいた展示会プロデュース

次に、展示会ブースのデザインや設計も全面的に手がけました。具体的には、開発背景を熟知している強みを活かした演出です。また、来場者が製品の特徴を直感的に理解できる空間を設計しました。

そのおかげで、来場者の目を引き、製品理解を深める空間を実現しました。つまり、パッケージで伝えた世界観が、展示会の空間として立体化しています。

③ 多角的なマーケティング戦略の展開

さらに、外部のインスタグラムマーケティングなども活用した販促戦略を立案しました。たとえば、SNSでの発信がパッケージのビジュアルと連動する設計です。このように、デザインの枠を超えて「売るための仕組み」を構築しています。

その結果、商品誕生から市場展開まで、ブレのない美容 ブランディングを実現しました。なお、&Aはブランドの立ち上げからマーケティングまで対応できます。

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美容 ブランディングで大切なこと：機能をデザインの言語に変換する

そもそも、優れた美容 ブランディングは、機能の説明から始まりません。たとえば、言葉より色彩や造形の方が、ユーザーの心を動かします。つまり、機能をデザインの言語に変換することが、美容 ブランディングの核心です。

CURVE SLIM SHEETでは、脂肪分解という機能をビジュアルで表現しました。なお、&Aは美容 ブランディングの立ち上げから展示会まで対応できます。

同じユニッシュ様の事例としてUNISH 4小間展示会ブースのデザイン事例、機能を記号化するブランディング事例として除菌スプレー「ZEROMAKER」のブランディング事例、ハイエンドブランディングの事例としてエイジングケアブランド「CELLPHEL」のブランディング事例もあわせてご覧いただけます。

案件概要

クライアント	株式会社ユニッシュ様
商品	CURVE SLIM SHEET（カーブスリムシート）
商品特徴	貼るだけで脂肪を燃焼させる美容シート
対応範囲	ブランディング / ロゴ / パッケージ / リーフレット / 撮影 / 展示会ブース / マーケティング戦略（トータルデザイン）
関連事例	UNISH 展示会ブース（同一クライアント） ／ ZEROMAKER ／ CELLPHEL