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NUNC LP

#BRANDING　 #WEB　 #TOTAL DESIGN　

たとえば、スキンケア LP には二つの相反する課題があります。なぜなら、世界観重視では導線が弱くなり、訴求重視では品格が損なわれるからです。つまり、スキンケア LP には美しさと売れる仕組みの同居が求められます。

そこで今回ご紹介するのは、「NUNC（ヌンク）」様のスキンケア LP リニューアル事例です。なお、既存のLPはありましたが、クオリティと統一感を高めたいとご依頼をいただきました。

また、パッケージから撮影まで継続してご依頼いただいている信頼関係の中で生まれています。詳しくはNUNCのパッケージデザイン事例とNUNCのイメージ撮影事例もご覧ください。

まず、既存ページでブランドの質感が十分に伝わらないという課題がありました。そのため、デザインとコンバージョン双方の改善が必要です。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。

これらの課題を解決するため、&Aはストーリーを軸にスキンケア LP の構成を立案しました。つまり、商品の良さを説明するのではなく、ブランドの物語に共感してもらう設計です。なぜなら、オーガニックコスメは「生き方の共感」で選ばれるからです。

また、パッケージで培ったブランドの色彩・書体・タッチをWEBへ継承しました。そのため、スキンケア LP を訪れた瞬間から、パッケージと同じ世界観が広がります。

まず、パッケージの色彩やタイポグラフィをスキンケア LP へ落とし込みました。そこで、実物を手にした時と同じ感動を、訪問者にも与える工夫をしています。つまり、オフラインとオンラインで世界観が一致する設計です。

その結果、ユーザーのブランドへの没入感が高まりました。なお、パッケージを先に手がけているからこそ、スキンケア LP でも忠実に再現できています。

次に、商品の成分や香りの特徴を、視覚的に分かりやすく整理しました。具体的には、余白を活かしたレイアウトを採用し、情報の優先順位を明確にしています。また、読み進めるにつれ商品への理解と共感が深まる構成を意識しました。

そのおかげで、製品のこだわりがストレスなく伝わるスキンケア LP が完成しました。つまり、読者が自然と「使ってみたい」という気持ちになる導線です。

さらに、ユーザーが迷わずアクションを起こせるよう、ボタン配置や導線を改善しました。たとえば、適切なタイミングでCTAが現れる設計です。このように、世界観を守りながらコンバージョンを高める仕掛けを施しました。

その結果、美しさと機能性を兼ね備えたスキンケア LP が完成しました。なお、&AはスキンケアLPのデザインから実装まで一貫して対応できます。

そもそも、優れたスキンケア LP は美しさか売れる仕組みかの二択ではありません。たとえば、パッケージの世界観をLPに継承することで、両方が自然に成立します。つまり、ブランドの一貫性こそがコンバージョンにつながります。

NUNCのスキンケア LP では、ブランドストーリーを軸に両立しました。なお、&Aは化粧品・スキンケアのLPデザインから実装まで対応できます。

スキンケア・化粧品ブランドのLP制作をお考えの方へ

「ブランドの世界観を保ちながら売れるLPを作りたい」「パッケージからLP・WEBまで一貫してお願いしたい」という方のご相談を受け付けています。デザインから実装まで、ワンストップでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

ブランド	NUNC（ヌンク）様
制作物	LPリニューアル（スキンケアLP）
依頼の背景	既存LPのクオリティ向上とブランド統一感の強化
対応範囲	WEBデザイン / LP構成設計 / UX最適化 / 実装
関連事例	NUNC パッケージ（同一ブランド）／ NUNC 撮影（同一ブランド）／ WHITH WHITE WEB