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HMENZイメージ写真撮影

#BRANDING　

たとえば、メンズ化粧品の撮影では、女性向けとは全く異なるアプローチが必要です。なぜなら、ターゲットである男性は「洗練された格好よさ」に共鳴するからです。つまり、柔らかさではなく、知性と色気が同居する世界観を写真で作らなければなりません。さらに、ECサイトやSNSで一瞬で目を引く力も求められます。

そこで今回ご紹介するのは、メンズコスメブランド「HMENZ（エイチメンズ）」のイメージ写真撮影・ブランディング事例です。クライアントはイルミルド株式会社様。

なお、このメンズ化粧品の撮影では、まずブランドが目指す像を徹底的にヒアリングしました。「洗練された大人のオトコ」というテーマです。また、同ブランドのWEBデザインはHMENZ WEBデザイン事例でご紹介しています。

まず、競合が多いメンズ美容市場での差別化が大きな課題でした。そのため、単なる清潔感だけでなく、感情を動かす強いビジュアルが必要です。具体的には、次の3つを解決する必要がありました。

これらの課題を解決するため、&Aは撮影ディレクションを徹底しました。つまり、「ストーリーを感じる撮影」です。男性は「そのブランドを使う自分」を想像した時に購買意欲が高まります。なぜなら、憧れのライフスタイルへの共感が購入の動機になるからです。

また、メンズ化粧品の撮影では、光の陰影が特に重要です。たとえば、硬い光を当てると男性らしい力強さが出ます。そのため、ライティングの方向と強度を一カット一カット緻密に設計しました。

まず、「大人の男性が憧れるシチュエーション」を詳細に設定しました。そこで、光の陰影、小物の配置、背景の質感をすべて緻密にコーディネートしています。つまり、一枚の写真の中に理想のライフスタイルを宿すメンズ化粧品の撮影です。

その結果、知性と色気が同居するシーンが完成しました。なお、商品の品格を直感的に物語るビジュアルになっています。

次に、ボトルの素材感や成分の瑞々しさを強調するライティングを施しました。具体的には、肌に触れた時の心地よさを予感させるカットを追求しています。また、メンズ化粧品の撮影では、硬すぎず柔らかすぎない光のバランスが命です。

そのおかげで、製品の信頼性と美しさを同時に伝えることに成功しました。つまり、手に取る前から使い心地が想像できる写真です。

さらに、撮影したビジュアルをWEBデザインと高度に連動させました。たとえば、サイトのトップバナー、商品ページ、SNS。すべての接点で同じ世界観が貫かれます。

このように、メンズ化粧品の撮影からWEB展開までを一貫してプロデュースしました。その結果、ブランド全体に強い統一感が生まれています。なお、完成したブランドはHMENZ 公式サイトでご覧いただけます。

そもそも、優れたメンズ化粧品の撮影は、商品の機能を見せません。たとえば、その商品を使った後の自分を、いかに魅力的に見せるか。つまり、写真が映すのは商品ではなく、憧れのライフスタイルそのものです。

HMENZでは、大人の色気と知性を軸に、独自のブランド世界観を構築しました。つまり、メンズ化粧品の撮影がブランドの礎になっています。なお、&Aは撮影プロデュースからWEB展開まで一貫して対応できます。

化粧品・スキンケアブランドの撮影をお考えの方へ

「ブランドの世界観を撮影で表現したい」「ターゲットの感情に響くビジュアルを作りたい」という方のご相談を受け付けています。撮影ディレクションからWEB展開まで、ワンストップでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

クライアント	イルミルド株式会社様（公式サイト）
ブランド	HMENZ（エイチメンズ）（公式サイト）
カテゴリ	メンズスキンケア・コスメ
撮影のテーマ	知性と色気が同居するシチュエーション
対応範囲	イメージ撮影ディレクション / スタイリング / ライティング設計 / WEB連動
関連事例	HMENZ WEB（同一プロジェクト）／ ALLNA ORGANIC ／ WHITH WHITE 撮影