たとえば、除菌スプレーは生活必需品です。しかし、見た目が薬品らしすぎると、リビングやキッチンには置きづらくなります。つまり、機能と意匠の両立が求められる商品なのです。さらに、デザインで生活に馴染ませることができれば、使う頻度も自然と上がります。

そこで今回ご紹介するのは、微酸性電解水「ZEROMAKER（ゼロメーカー）」のブランディング事例です。クライアントは合同会社インフィニティ様。なお、本製品はウイルスや細菌に対して、アルコール以上の除菌能力を持っています。そのため、その圧倒的なパワーを直感的に伝えるデザインが必要でした。一方で、生活空間に馴染む意匠も同時に求められました。

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構築の課題：「見えない力」の可視化と生活への調和

まず、強力な除菌水という製品の価値を、一般家庭へ浸透させる必要があります。そのため、いくつかの課題がありました。具体的には、次の3つです。

• 薬品イメージの払拭——医学的な信頼性を保ちつつ、古臭い薬品の印象を変えること
• 有効性の象徴的表現——様々なウイルスへの効果を、一目で伝えるシンボルが必要
• 「隠さない」意匠性——出しっぱなしにできる、高いインテリア性

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&Aのアプローチ：記号性を軸にした除菌ブランディング

そこで&Aは、「記号性」を軸にしたブランド構築を行いました。なぜなら、機能の強さを言葉で説明するのは難しいからです。それより、一つの記号で伝える方が記憶に残ります。つまり、除菌ブランディングを「ロゴ」という一点に集約する発想です。

同時に、見た目の薬品らしさも徹底的に削ぎ落としました。たとえば、ボトルのフォルム、色使い、装飾。それらすべてを、生活空間に馴染む方向へと再設計しています。

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デザインのこだわり：3つの設計判断

① 「0」のシンボルが語る除菌の本質

まず、ウイルスや菌を「ゼロにする」という決意を込めたロゴを制作しました。そこで、数字の「0」を大胆にシンボルマーク化しています。さらに、インパクトのある造形を採用しました。

その結果、一度見たら忘れない、シンプルで印象的なロゴが完成しました。つまり、商品名と機能と外観が、ひとつの記号で結びついた除菌ブランディングです。なお、本記号は、ブランドの核として全媒体で展開されています。

② インテリアに馴染む「隠さない」パッケージ

次に、ボトルの外装デザインも徹底的にノイズを削ぎ落としました。たとえば、リビングやキッチンに置いても違和感のない、クールな印象に仕上げています。一方、ラベルの情報量も最小限に絞りました。

そのおかげで、必要な時にサッと使える「生活に溶け込む除菌スプレー」を実現しました。同時に、これまで戸棚に隠していた商品を、出しておきたくなる意匠性も生まれています。

③ 信頼感と憧れを両立するトータルプロデュース

さらに、WEBや販促物においても、このミニマルな世界観を統一させました。なぜなら、媒体ごとに印象がぶれると、せっかくの「0」の象徴性が薄まるからです。

このように、機能的な強さと視覚的な美しさを一貫させました。それにより、ブランドの信頼性を高めています。その結果、従来の除菌剤とは一線を画す除菌ブランディングが完成しました。なお、製品の詳細はZEROMAKER 公式サイトでご覧いただけます。

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ブランディングで大切なこと：機能を記号に変換する

そもそも、優れたブランディングは、機能を言葉で説明しません。たとえば、強力な除菌能力という機能。それも「0」というひとつの記号に変換すれば、瞬時に伝わります。つまり、説明より象徴の方が、ブランドを強くするのです。

ZEROMAKERでは、機能を象徴化し、さらに薬品らしさを払拭しました。その結果、生活に溶け込む新しい除菌ブランディングが完成しています。なお、&Aは、ロゴ・パッケージ・WEBまでトータルで対応できます。

生活に溶け込むプロダクトの事例として海外向けキッチンツール「ALUBRA」のプロダクトデザイン事例、Good Design賞を受賞した「floatトイレクリーナー」のプロダクトデザイン事例、医療品らしさを抑えた事例としてFelK AGA治療薬のパッケージデザイン事例もあわせてご覧いただけます。

案件概要

クライアント	合同会社インフィニティ様
商品	微酸性電解水「ZEROMAKER（ゼロメーカー）」（公式サイト）
特徴	アルコールを凌ぐ除菌能力／SARS・ノロウイルス・O157・インフルエンザに有効
デザインのコンセプト	「0」のシンボル／インテリアに馴染むクールな外観
対応範囲	ロゴデザイン / パッケージデザイン / ブランディング
関連事例	ALUBRA ／ floatトイレクリーナー ／ FelK パッケージ