食品LPは、購入の最後の一押しを担います。
商品の魅力を伝えるだけでは足りません。価格、こだわり、安心感、購入後の体験。すべての情報を、訪問者が読みやすい順番で届けることが大切です。とくに高級食品のLPには、品格と説得力の両立が求められます。
今回ご紹介するのは、ベストシーン様の「健美のしずく 甘酒ミルクアイス」のLPデザイン事例です。砂糖不使用で米麹甘酒の自然な甘さが魅力の商品。高級感がありながら、内容も上手く伝わる食品LPを目指しました。なお、同シリーズの大吟醸甘酒「健美のしずく」のパッケージデザイン事例もご紹介しています。
制作の課題：高級感と訴求力の両立
「健美のしずく」は、砂糖不使用で米麹甘酒の自然な甘さが特徴です。商品の上品さを保ちながら、購入意欲を高めるLPが求められました。食品LPの設計には、特有の難しさがあります。
- 高級感の表現——米麹甘酒という素材の上質さを、デザインで表現すること
- 内容の的確な伝達——砂糖不使用という特徴を、無理なく伝える情報設計
- 購入への自然な誘導——LPとしての訴求力と、ブランドの品格の両立
&Aのアプローチ：品格と機能を両立する
これらの課題を解決するため、&Aは品格と機能の両立を軸に設計しました。一般的な訴求型LPでは、高級食品の上質感は伝わりません。一方で、ブランドサイトのようなLPでは、購入につながりにくい。
そこで、食品LPとして両者の良いところを組み合わせる構成を考案しました。商品の世界観を保ちつつ、訪問者の行動を自然に促す設計です。
デザインのこだわり：3つの設計判断
① 商品の魅力を伝える高級感ある構成
まず、食品LPの第一印象を決めるファーストビューにこだわりました。そこで、商品の世界観と素材感が伝わるビジュアルを採用しています。安売り感のない、上質な入り口です。
その結果、訪問者が商品を「特別な一品」として認識できる導入になりました。最初の数秒で、ブランドの格が伝わります。
② 米麹甘酒のこだわりを伝える情報設計
次に、商品の特徴を読みやすい順番で配置しました。具体的には、砂糖不使用の理由・米麹甘酒の自然な甘さ・商品の楽しみ方など。これらを段階的に紹介する構成です。
そのおかげで、訪問者が読み進めるうちに、自然と商品への理解が深まります。情報を詰め込むのではなく、必要な順番で渡す設計です。
③ 購入への自然な誘導
さらに、LPとしての本来の役割である購入促進も丁寧に設計しました。CTAの位置や色、文言にもこだわっています。押し付けがましくならない誘導です。
このように、品格を保ちながら訴求力も持つ食品LPを実現しました。その結果、ブランドの世界観と販売効率の両方を支える一枚に仕上がっています。
WEBデザインで大切なこと：商品の格に合った設計
優れた食品LPは、見た目だけでなく、設計思想で決まります。安売り感を出さず、しかし購入につなげる。両立は簡単ではありません。商品の格に合った構成と訴求のバランスが鍵を握ります。
健美のしずくでは、高級感と訴求力を両立させたLPを設計しました。&Aは、食品ブランドに幅広く対応できます。パッケージからLP・WEB制作まで一貫して担当できる体制です。
同シリーズの大吟醸甘酒「健美のしずく」のパッケージデザイン事例、食品ブランドのWEB制作事例としては和歌山の梅干しブランド「紀州梅の蔵 蒼月」のWEB・ブランディング事例、食品ブランディング事例としては100%みかんジュース「カラダにみかん」のパッケージデザイン事例もあわせてご覧いただけます。
食品ブランドのLP・WEB制作をお考えの方へ
「高級感を保ちながら売りたい」「商品の魅力を上手く伝えたい」という方のご相談を受け付けています。パッケージから撮影、LPまで一貫してサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。
案件概要
| クライアント | ベストシーン様 |
|---|---|
| 商品 | 健美のしずく 甘酒ミルクアイス |
| 特徴 | 砂糖不使用／米麹甘酒の自然な甘さ |
| 制作物 | ランディングページ（LP） |
| 対応範囲 | LPデザイン / 情報設計 / CTA設計 |
| 関連事例 | 健美のしずく 大吟醸甘酒（同シリーズ） ／ 紀州梅の蔵 蒼月 ／ カラダにみかん |