WORKS

もちもちまぐろの生ハム

#PACKAGE 　

ギフトパッケージは、開ける瞬間が勝負です。

贈られた人が箱を手にした時。封を切る時。中身を見た時。それぞれの瞬間に小さな感動を仕掛ける。これが、ギフトパッケージを記憶に残る贈り物に変える方法です。

今回ご紹介するのは『もちもちまぐろの生ハム』のパッケージデザイン事例です。販売チャネルは、伊勢丹のオンラインギフトサイト「MOO:D MARK（ムードマーク）」。木下水産物様のこだわりのまぐろを、洗練されたギフトパッケージへと昇華させました。

感度の高いユーザーが集まるギフト市場で、商品の価値をどう演出するかが課題でした。百貨店向けのギフトパッケージには、高いハードルがあります。

これらの課題を解決するため、&Aは「箱の中」にまでこだわりました。表面だけのギフトパッケージでは、感動は生まれません。

そこで、開封のプロセス全体を設計対象に据えました。手にした瞬間、封を切る瞬間、中身が現れる瞬間。すべてに意図を込めています。

まず、百貨店品質に応えるパッケージ素材を選定しました。そこで、担当バイヤー様と協議を重ねています。高級感と親しみやすさを両立させる仕様を提案しました。

その結果、手に取った瞬間に「特別なもの」と感じる仕上がりになりました。素材感が、ギフトパッケージとしての価値を最初に伝えます。

次に、パッケージの内部にユニークな仕掛けを導入しました。具体的には、箱を開けると木下水産物社長様のイラストが現れる設計です。さらに、商品への熱いストーリーも記載しています。

そのおかげで、商品への深いこだわりを情緒的に伝えるギフトパッケージが完成しました。開ける前と後で印象が変わる、二段構えの感動設計です。

さらに、視認性の高いグラフィックを採用しました。スマホやPCの画面でも商品の魅力が伝わるよう、要素を最適化しています。

このように、コンセプト立案から魅せ方までを一貫してデザインしました。その結果、ギフトとしての完成度を最大限に高めることに成功しています。MOO:D MARKでの販売詳細は伊勢丹MOO:D MARK 公式サイトでご覧いただけます。

優れたギフトパッケージは、見た目だけでは終わりません。手にする、開ける、中身を見る。すべての瞬間に意図を込めることで、感動が生まれます。

もちもちまぐろの生ハムでは、開封体験そのものを設計しました。&Aは、ギフト・百貨店向け食品パッケージのデザインに対応できます。

木下水産物様の他の取り組みとして、企業のブランドムービー制作事例や、まぐろの生ハム本来のブランドとしての「petalo di mare」のトータルデザイン事例もご覧いただけます。また、食品パッケージの差別化事例として100%みかんジュース「カラダにみかん」のパッケージデザイン事例もあわせてどうぞ。

食品・ギフトのパッケージデザインをお考えの方へ

「百貨店で展開できる品質にしたい」「開封の感動まで設計したい」という方のご相談を受け付けています。バイヤー様との協議から開封体験の設計まで、トータルでサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

クライアント	木下水産物株式会社様
商品	もちもちまぐろの生ハム
販売チャネル	伊勢丹MOO:D MARK（公式サイト）
デザインの特徴	開封時に作り手のイラストとストーリーが現れる仕掛け
対応範囲	パッケージデザイン / 素材選定 / グラフィック / 開封体験設計
関連事例	木下水産物ブランドムービー／ petalo di mare ／カラダにみかん