Tシャツは、誰もが着る日用品です。
その当たり前を覆し、一着数万円の価値を生み出す。それには、特別なブランディングが必要です。アースフォーマルのブランディングは、新しい着方の文化そのものを作る取り組みです。
今回ご紹介するのは、最高級Tシャツブランド「ZENH（ゼン）」様のトータルブランディング事例です。「アースフォーマル」という新しいTシャツの着方を提案しました。コンセプトからパッケージまで、すべてを一貫してデザインしています。
構築の課題：「新カテゴリー」を確立する難しさ
数多くのTシャツが市場には存在します。その中で、一着数万円の価値を納得させるのは簡単ではありません。アースフォーマルのブランディングには、3つの大きな壁がありました。
- 新しいマナーの定着——「ビジネスで着るTシャツ」という価値観をどう広めるか
- 抽象概念の視覚化——禅の思想を、いかにブランドイメージへ変換するか
- 体験全体の高級化——商品だけでなく、手にするまでの体験をどう設計するか
&Aのアプローチ：禅の思想を宿したクリエイティブ
これらの課題を解決するため、&Aはコンセプト立案から担当しました。パッケージ、イメージ撮影まで、すべてを一気通貫で手がけています。
アースフォーマルのブランディングを成立させる鍵は、思想を視覚に落とし込むこと。禅から得た「引き算の美学」を、全工程で表現しました。
デザインのこだわり：3つの設計判断
① 和の情緒を感じる独自のビジュアル
まず、禅から着想を得たコンセプトを視覚化しました。そこで、あえて「和」を感じさせる静謐（せいひつ）な世界観で撮影しています。一般的なアパレルの撮影とは一線を画す方針です。
その結果、都会的でありながら精神的な豊かさを感じさせるビジュアルが完成しました。アースフォーマルのブランディングにふさわしい、唯一無二の世界観です。
② ストーリーを伝えるブック型パッケージ
次に、開封体験を豊かにするブック型パッケージを制作しました。箱を開けるプロセスが、ブランドストーリーを読む時間になる設計です。普通の箱では伝わらない、特別な体験です。
そのおかげで、ギフトとしても選ばれる「特別な一枚」としての価値が確立しました。一着数万円の説得力を、開封の瞬間から感じられる仕掛けです。
③ ビジネスシーンを刷新する戦略的スタイリング
さらに、ジャケットとのコーディネートを前提とした提案を行いました。Tシャツ単体ではなく、ビジネスシーンでの着こなしまで含めた発信です。
このように、商品の「着こなし」までトータルでデザインしました。ターゲット層の心に深く刺さる、アースフォーマルのブランディングへと成長しています。
ブランディングで大切なこと：思想を体験に変える
優れたブランディングは、商品を売るだけではありません。新しい価値観や着方そのものを提案する力を持ちます。アースフォーマルのブランディングは、その代表例です。
ZENHでは、禅の思想を撮影・パッケージ・スタイリングのすべてに宿しました。&Aは、コンセプト立案から撮影・パッケージまで、トータルデザインで対応できます。
コンセプトから一貫したブランディング事例としてはエイジングケアブランドCELLPHELのパッケージ・ブランディング事例、和の世界観を活かした事例としてはお化粧筆ペンのパッケージリニューアル事例、ロゴ・撮影・パッケージ一貫のブランディングとしては紀州梅の蔵 蒼月のWEB・ブランディング事例もあわせてご覧いただけます。
アパレル・新カテゴリー商品のブランディングをお考えの方へ
「新しいカテゴリーを確立したい」「コンセプトから一貫してブランドを作りたい」という方のご相談を受け付けています。トータルデザインで、ブランドの世界観を構築します。まずはお気軽にお問い合わせください。
案件概要
| ブランド | ZENH（ゼン） |
|---|---|
| 商品 | 最高級Tシャツ |
| コンセプト | アースフォーマル（禅から着想） |
| ターゲット | ビジネスシーンでジャケットと合わせる層 |
| デザインの特徴 | 和の世界観の撮影／ブック型パッケージ／戦略的スタイリング |
| 対応範囲 | コンセプト立案 / ロゴ / パッケージ / イメージ撮影 / スタイリング（トータルデザイン） |
| 関連事例 | CELLPHEL ／ お化粧筆ペン ／ 紀州梅の蔵 蒼月 |