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クルトンの引き出し

#PACKAGE 　 #BRANDING　

百貨店のお菓子売り場は、ブランドの激戦区です。

数えきれないほどの商品が並ぶ中で、お客様の目に留まり、手に取ってもらう。これは簡単なことではありません。だからこそ、一目で記憶に残るパッケージデザインが必要になります。

今回ご紹介するのは、クッキーブランド「クルトンの引き出し」のパッケージデザイン事例です。猫のイラストを主役に、競合がひしめく売り場でも一目で覚えてもらえるブランドを作りました。なお、このブランドの売り場・陳列の仕掛けについては「クルトンの引き出し」売り場デザイン事例で詳しくご紹介しています。

百貨店などの売り場は、非常に多くのブランドがひしめき合います。その中で選ばれるには、一瞬でお客様の心を掴む工夫が欠かせません。

このプロジェクトでは、次の3つの課題をクリアする必要がありました。

&Aが目指したのは、視覚的なインパクトと、手に取ったときの楽しさの両立です。見た目で惹きつけるだけでは足りません。買って、開けて、揃えたくなる。そんな体験までデザインしました。

パッケージは、商品を包むだけのものではありません。ブランドの世界観を伝え、お客様との最初の接点になります。だからこそ、細部までストーリーを込めることにこだわりました。

パッケージの事例(焼き菓子)｜＆A

パッケージの事例(クッキー詰め合わせ)｜＆A

まず採用したのは、手描きの白猫イラストです。背景には、メリハリのあるカラーを組み合わせました。手描きならではの柔らかさが、親しみやすさを生んでいます。

その結果、遠くからでも一瞬で認識できる、印象的なパッケージになりました。売り場でお客様の視線を引き寄せる、強い存在感を実現しています。

このブランドならではの工夫が、猫の動きの変化です。パッケージの大小に合わせて、描かれる猫のポーズや動きを変えました。箱ごとに、異なる物語を感じさせる演出です。

そのおかげで、シリーズで揃えたくなるコレクション性が生まれました。一つ買うと、次も欲しくなる。この仕掛けが、リピート購入やまとめ買いにつながります。

さらに、箱を積み重ねると「本物の家具の引き出し」に見えるギミックを導入しました。単体でも魅力的ですが、複数並べるとさらに世界観が広がります。

このように、売り場での見え方まで計算したデザインにより、他社にはない個性を打ち出しています。陳列の仕掛けについては、売り場デザインの事例であわせてご覧いただけます。

優れたパッケージは、商品を美しく見せるだけではありません。ブランドの世界観を伝え、お客様との関係を築く起点になります。

「クルトンの引き出し」では、猫というモチーフを軸に、イラスト・カラー・形状・ストーリーまで一貫してデザインしました。その結果、競合の中でも記憶に残るブランドが完成しています。&Aは、パッケージからブランディング、売り場づくりまでワンストップで対応できます。

食品・ギフトのパッケージデザインをお考えの方へ

「競合と差別化したい」「ブランドの世界観を作りたい」という方のご相談を受け付けています。パッケージデザインからブランディング、売り場づくりまで一貫してサポートします。まずはお気軽にお問い合わせください。

ブランド	クルトンの引き出し
商品	クッキー（お土産・プチギフト向け）
モチーフ	手描きの白猫イラスト
特徴	箱のサイズで猫の動きが変わるストーリー性／積むと引き出しに見える仕掛け
対応範囲	パッケージデザイン / ブランディング / WEB / 売り場ディスプレイ
関連事例	クルトンの引き出し売り場・陳列デザイン